Beim nächsten Arztbesuch lohnt es sich, einmal genauer hinzuschauen: Ist die Brusttasche am schicken Kittel Ihres Arztes farblich auf das Design der Tapete im Behandlungszimmer abgestimmt? Es könnte All Corporate Products dahinterstecken.
„Wir sind ein fröhlicher Haufen“
Die besten Ideen kommen, wenn man am wenigsten damit rechnet. Martina Pühl-Bennewitz war im Krankenhaus gerade aus der Narkose erwacht, da vernahm sie ein unangenehmes Knistern. Einige Sekunden glaubte sie noch an eine Sinnestäuschung, doch dann hatte sie die Quelle des Übels schnell ausgemacht: Der Polyesterkittel des behandelnden Arztes war verantwortlich dafür, dass bei jeder seiner Bewegungen kleine elektrostatische Entladungen die merkwürdigen Geräusche verursachten. Martina Pühl-Bennewitz schüttelt sich heute noch, wenn sie an dieses Erlebnis zurückdenkt. Doch die gelernte Marketingfachfrau und Chefin des Münchener Corporate-Fashion-Unternehmens All Corporate Products machte diese Erfahrung schließlich zur Grundlage einer spannenden Produkterweiterung: Schicke und komfortable Berufsbekleidung für Praxen und Kliniken. „Bei näherem Betrachten fiel mir auf, dass in vielen Fällen die Bekleidung des Personals nicht im Einklang zu den schön gestalteten Räumen stand. Im Gespräch mit Ärzten und Schwestern erfuhr ich, dass man generell unzufrieden sei, weil es fast nichts Modisches und gleichzeitig Funktionelles auf dem Markt gäbe“, erinnert sich Pühl-Bennewitz. Mit ihrer neuen Geschäftsidee rennt sie heute offene Türen ein. Gerade ist sie dabei, für 500 Mitarbeiter einer Privatklinik eine Kollektion zu erarbeiten. „Medical Wellness“ hat sie ihre neue Produktrange getauft. Seit der Gründung von All Corporate Products im September 2005 sorgen Martina Pühl-Bennewitz und ihre acht Mitarbeiter mit ihrem innovativen Marktauftritt für frischen Wind in der Berufsbekleidungsbranche. Hervorgegangen ist die Firma aus einem Münchener Textildienstleistungsunternehmen, das pleitegegangen war. Martina Pühl-Bennewitz, die bis dahin als Unternehmensberaterin tätig war, kaufte die laufenden Aufträge auf, holte sich eine Schnittdirektrice und andere Fachleute an Bord und machte sich selbstständig. Die Tatsache, dass sie sich bei ihrer Beratungstätigkeit auch einen umfassenden Überblick über die Branche verschafft hatte, machte den Berufswechsel für die gebürtige Berlinerin leichter. Sie sah vor allem in der Fertigung individueller Kollektionen bei gleichzeitig intensiver Beratung und Flexibilität in der Dienstleistung eine viel versprechende Marktlücke. Anders als die schwerfälligen Großen aus der Konkurrenz kann sie mit ihrem neunköpfigen Team punktgenau auf die Bedürfnisse ihrer Kunden reagieren. Heute gehören Restaurants, Caterer, Hotels, mittelständische Industrieunternehmen und seit kurzem auch Kliniken und Praxen zu ihrem festen Kundenstamm. Bekannte Namen sind darunter wie ArenaOne/Allianz Arena, Kaufhof oder Dallmayr. Umfassende Komplettlösungen vom Papierblock, über Accessoires wie Mützen oder Taschen bis zum kompletten Outfit, die in enger Absprache mit den Kunden an die jeweiligen Anforderungen im Berufsalltag angepasst werden, sind das Markenzeichen von All Corporate Products. Das Team entwirft Corporate Fashion selbst oder stellt Kollektionen auf der Basis von Konfektionsware individuell zusammen. „Schon mit Accessoires oder Paspeln in den Logofarben erreicht man bereits einen großen Effekt“, erläutert Pühl-Bennewitz. Sie nimmt einen eleganten Businessanzug ihres Zulieferers Greiff von der Garderobenstange: „Schauen Sie sich zum Beispiel diese Kombination aus Anzug, Hose und Weste an. Mit einem interessanten Nickituch, das man auch als Gürtel, Haarband oder um das Handgelenk gewickelt tragen kann, verleihen Sie diesem Outfit eine eigene Note.“ Für ihren Kunden Augustiner Bräu hat sie nach diesem Prinzip eine Konfektionsausstattung mit Uni- und Jacquardstoffen aufgelegt, bei der einzelne Teile wie Schürzen, Dirndl und Westen immer wieder neu miteinander kombiniert werden können. Das hat zur Folge, dass die Bedienungen trotz einer CI-gemäßen Grundausstattung ein vielfältiges Erscheinungsbild haben können – herkömmliche Uniformen sehen anders aus.
Angesichts des großen Aufwands bei Eigenentwürfen, die bis zu einem Jahr Entwicklung brauchen, bevor sie in Produktion gehen – für das Cateringunternehmen ArenaOne arbeitete das Team je nach Beschaffenheit des verwendeten Materials mit 16 Varianten des vorgegebenen Farbtons –, macht Martina Pühl-Bennewitz keinen Hehl daraus, dass sie Konfektionslösungen heute den Vorzug geben würde: „Gerade wenn es um die Nachlieferungen bei einzelnen Größen geht, ist man als Kunde mit Konfektionsware auf der sicheren Seite“, sagt die Firmenchefin. Frustrierende Erfahrungen, die sie gemacht hat, als sie bei Ausschreibungen trotz viel versprechender Verhandlungen am Ende doch auf ihren Entwürfen sitzenblieb, bestärken sie in diesem Standpunkt.
Anders als bei den anderen ist auch der Markenauftritt von All Corporate Products. Die Marketingexpertin Pühl-Bennewitz, die im Auftrag einer Plattenfirma mehrere Jahre mit Berühmtheiten der Rock- und Popbranche unterwegs war, ließ sich von befreundeten Grafikern ein witziges Corporate Design kreieren, welches auf das Wesentliche reduziert, sehr zeitgemäß daherkommt.
Die Werbefotos für Kollektionen werden nicht an Models präsentiert, sondern an schlichten Puppen oder gar nur als bunter Stapel Poloshirts – Form, Material und Farbe sollen in erster Linie für sich stehen. Schon beim Besuch der nutzerfreundlichen und übersichtlichen Firmenwebsite weiß der potenzielle Kunde, dass er es mit einem dynamischen und jungen Unternehmen zu tun hat: Die Site präsentiert sich in den bunten Farben der Google-Generation, mit wenig Text und vielen Bildern. „Wir sind ein fröhlicher Haufen“, sagt Martina Pühl-Bennewitz über sich und ihr Team. Genau dieses Image drückt ihr Firmenauftritt aus. Gibt es eine bessere Werbung für ein Unternehmen, das sich der CI verschrieben hat?
Nathalie Kopsa