Professionelle Fahrzeugbeschriftung macht Ihre Textilreinigung oder Wäscherei sichtbar. Werbung sollte auffallen, aber nicht um jeden Preis. Wie Sie mit kreativer, authentischer Fahrzeugwerbung neue Kunden gewinnen, Ihre Marke stärken und sogar Ihre Mitarbeitenden einbinden können.
Viele Unternehmer, auch Textilreiniger und Wäscher, stellen sich die Frage, welche Marketingmaßnahmen am sinnvollsten sind. Dabei setzen sie häufig auf traditionelle Werbung wie Flyer, Werbeschilder und Zeitungsanzeigen. Oder sind Kunden heute am besten über die sozialen Netzwerke zu erreichen?
Große Aufmerksamkeit erzielen Werbebotschaften vor allem dann, wenn sie im direkten Blick- und Umfeld der potenziellen Kundschaft platziert werden. Eine effektive aber häufig unterschätzte Möglichkeit der regionalen Kundenansprache ist das eigene Fahrzeug.
Im Alltag unterwegs, wird es zur mobilen Visitenkarte und bleibt im Stadtbild sichtbar – ohne hohe laufende Werbekosten. Fahrzeugwerbung lässt sich nicht wegklicken oder weiterblättern und ist rund um die Uhr präsent. Außerdem ist sie eine preiswerte Alternativen zu anderen Marketingmaßnahmen, wie zum Beispiel Plakat- oder Radiowerbung. Zudem stärkt eine professionelle Beschriftung das Unternehmensimage und sorgt für Wiedererkennung.
Wir geben Ihnen Tipps, wie Sie mit der richtigen Fahrzeugwerbung neue Kunden und damit Umsatz für Ihre Textilreinigung oder Wäscherei gewinnen können. Und: Auch Bestandskunden freuen sich, wenn sie Ihren Betrieb wiedererkennen.
Zwölf Tipps für Ihre Fahrzeugwerbung
- Textilpflege in den Vordergrund rücken: Machen Sie sofort klar, was Sie tun: Saubere Wäsche liefern! Nutzen Sie eindeutige Symbole, typische Farben oder Slogans – damit Passanten Ihr "sauberes Angebot" auf einen Blick erfassen.
- Eine starke Idee macht den Unterschied: Bringen Sie nicht nur Betriebsfarben und Kontaktdaten aufs Fahrzeug, sondern auch, was Sie besonders macht: eine clevere Idee, ein pfiffiger Spruch, eine auffällige Grafik oder ein QR-Code, der Kunden zu Ihnen führt.
- Im Vorfeld testen: Bevor Sie in den Druck gehen, testen Sie Ihre Gestaltungsidee mit Außenstehenden wie Freunden und Verwandten. Wird die Botschaft verstanden? Ist der Humor nachvollziehbar?
- Weniger ist mehr: Statt aller Leistungen lieber ein klares, reduziertes Design mit Fokus auf Ihr Alleinstellungsmerkmal.
- Expertenrat einholen: Lassen Sie Ihre Fahrzeugwerbung von Profis gestalten. Werbetechniker und Designer wissen, was funktioniert – visuell und rechtlich.
- Authentisch bleiben: Design und Botschaft der Fahrzeugbeschriftung sollten zu Ihrem Unternehmen passen. Wer originell und authentisch bleibt, kann die Kundenbindung stärken und Vertrauen gewinnen.
- Realistische Werbeversprechen: Versprechen Sie nur, was Sie halten können. Ein „24-Stunden-Service“ etwa verpflichtet zur ständigen Erreichbarkeit – sonst leidet das Vertrauen.
- Übersichtliche Beschriftung: Große Buchstaben ohne Schnörkel erhöhen die Lesbarkeit. Achten Sie auf ausreichend Kontrast und ein sauberes Layout.
- Kontaktinformationen richtig platzieren: Wichtige Daten wie Website, Name und Telefonnummer gehören nicht in bodennahe Schmutzzonen, sondern gut sichtbar auf Türen oder die Heckklappe.
- Vorsicht bei Billiganbietern: Günstige Anbieter vernachlässigen oftmals die Gestaltung. Fordern Sie Referenzen an und achten Sie auf Qualität und Langlebigkeit.
- Auf das richtige Material setzen: Für die Wahl des richtigen Materials muss der Werbetechniker die Dauer und Art des Einsatzes kennen.
- Richtige Reinigung: Pflegen Sie die Beschriftung mit geeigneten, nicht zu aggressiven Reinigern. Hat sich die Beklebung einmal gelöst, muss sie komplett ersetzt werden. Gerade als Textildienstleister, der Sauberkeit verkauft, müssen sie diese Message auch nach Außen tragen.
Fahrzeugwerbung: Einprägsamkeit ist der Schlüssel
Um wahrgenommen zu werden und Kunden zu erreichen gilt: Werbung muss aufmerksamkeitsstark und plakativ sein. Passanten müssen sie schnell und leicht verstehen. Die Fahrzeugbeschriftung muss nicht aufwändig sein, um aufzufallen. Denken Sie daran: Ihre Botschaft muss in Sekundenschnelle erfassbar sein – besonders, wenn potenzielle Kunden im fließenden Verkehr hinter Ihrem Fahrzeug herfahren. Für lange Romane bleibt dort keine Zeit. Also: Was bietet Ihre Wäscherei, Textilreinigung oder Ihr Textilservice dem Kunden?
Sicher unterwegs: Was die StVZO bei Fahrzeugbeschriftung erlaubt
Die Straßenverkehrs-Zulassungs-Ordnung (StVZO) schreibt für Größe und Platzierung der Fahrzeugwerbung bestimmte Regeln vor. Für große Folien auf der Heckscheibe benötigen Autofahrer sogar eine Bauartgenehmigung, wenn sie mehr als 0,1 Quadratmeter oder mehr als ein Viertel der Heckscheibenfläche bedecken. Tipp: Die Genehmigung gibt es meist beim Folienkauf – sie sollte im Fahrzeug mitgeführt werden.
Werbung auf fremden Fahrzeugen: Kooperationen clever nutzen
Eine wirkungsvolle Möglichkeit, die eigene Reichweite zu erhöhen, ist die Zusammenarbeit mit Partnerunternehmen vor Ort – etwa Änderungsschneidereien oder Teppichreinigungen. Durch gegenseitige Werbung auf den jeweiligen Firmenfahrzeugen profitieren beide Seiten von größerer Sichtbarkeit und einem gemeinsamen Kundenstamm.
Auch privaten Fahrzeuge, zum Beispiel Ihrer Mitarbeitenden, können als mobile Werbefläche dienen. Voraussetzung ist, dass der Mitarbeiter schriftlich zustimmt und ein Vertrag abgeschlossen wird, der genau regelt, auf welchen Fahrzeugflächen die Werbung angebracht wird.
Eine weitere Alternative: Werbung auf Bussen oder Straßenbahnen im öffentlichen Personennahverkehr (wie hier beispielsweise in Berlin). Diese erreicht eine breite Zielgruppe in Ihrem Einzugsgebiet. Für die Gestaltung gelten dabei die gleichen Grundsätze, wie bei der Fahrzeugwerbung.
Welche Informationen müssen in die Werbebotschaft?
Marketing beginnt immer mit einer ausgiebigen Planung. Unternehmer der Textilpflegebranche sollten zunächst alle Punkte auflisten, auf die sie bei ihrer Fahrzeugwerbung nicht verzichten möchten. Die folgenden Punkte sind potenzielle Hauptbestandteile, aus der Sie Ihre Fahrzeugwerbebotschaft zusammenstellen können:
- Botschaft, abgeleitet aus Ihrer vorher entwickelten Idee.
- Logo Ihres Betriebs.
- Foto oder Grafik.
- Webseite gut sichtbar anbringen lassen. Am besten in der Nähe des Logos.
- Fahrzeuglack in der Farbe des Betriebslogos. Wichtig für die Corporate Identity Ihres Unternehmens.
- QR-Codes in der richtigen Größe anbringen. Potenzielle Kunden sollten sie auch aus ein paar Metern Entfernung noch nutzen können.
Transporter oder Lkw sind wie eine rollende Visitenkarte – nicht nur, wenn Sie beim Kunden vorfahren. Firmenname, Werbebotschaft, Kontaktdaten – eingebettet in eine stimmige Gestaltung ergibt sich ein wiedererkennbares Gesamtbild.
Achten Sie als Textilpflegebetrieb auch darauf, dass die Flotte immer sauber ist - schließlich verkaufen Sie eine "saubere Dienstleistung". So wirkt die rollende Werbung auf den Fahrzeugen optimal.