Zu Besuch bei der HAKRO GmbH in Schrozberg Corporate Fashion gut ausgewählt

Die Ausstattung der Mitarbeiter mit Corporate Fashion erfreut sich immer größerer Beliebtheit in verschiedensten Branchen. Die Textilien haben sich zu einem Mittel der Kommunikation entwickelt. Der richtigen Auswahl der Corporate Fashion kommt daher eine nicht zu unterschätzende Bedeutung zu. Um mehr über das Thema zu erfahren, hat RWTextilservice den Bekleidungshersteller HAKRO besucht.3 Sie gehört dazu wie der Kugelschreiber, Werbung auf Firmenfahrzeugen, moderne Websiten und Social-Media-Aktivitäten: Corporate Fashion ist ein Teil des Marketings und heute viel mehr als funktionale Berufsbekleidung mit einem Logo. Durch unternehmensspezifische Dienstbekleidung wird eine Markenbotschaft übermittelt, Kundenansprache und Kundenbindung werden gefördert, aber ebenso wird zur Erschließung neuer Märkte oder Zielgruppen auf das Unternehmen aufmerksam gemacht. Corporate Fashion unterstützt den Wiedererkennungswert des jeweiligen Unternehmens in der Öffentlichkeit – es erfolgt also durch die individualisierte Bekleidung eine Kommunikation nach außen. Ist die äußere Erscheinung eines Mitarbeiters ansprechend, setzt der Kunde oder Interessent Vertrauen in die Leistung des Mitarbeiters und die Kompetenz des Unternehmens. Durch Corporate Fashion wird aber auch ein Zusammengehörigkeitsgefühl der Mitarbeiter innerhalb des Unternehmens gebildet und die Verbundenheit des Personals mit der Firma demonstriert. Es findet also Kommunikation nach innen und außen statt, Corporate Fashion beinhaltet Identität und Repräsentation zugleich. Identität: Welche Identität ein Unternehmen hat, ist durch seine Ziele, das Werteverständnis bzw. die Firmenphilosophie geprägt. Nicht nur die Vermittlung von Glaubwürdigkeit, Vertrauen und Transparenz sind wichtig. Auch Nachhaltigkeit, ökologische und soziale Aspekte fließen zunehmend mit ein, wenn das Leitbild eines Unternehmens formuliert und repräsentiert wird. Durch die Unternehmensidentität, die sogenannte Corporate Identity, werden die Einzigartigkeit sowie die Abgrenzung zu Mitbewerbern unterstrichen. Identität bezeichnet ebenfalls die Charakterisierung von Personen, auch der Mitarbeiter eines Unternehmens. Jeder ist anders, aber alle zusammen repräsentieren das Unternehmen und sollen sich damit identifizieren. Identifikation steht wiederum in direktem Zusammenhang mit dem Wohlbefinden. Fühlt sich ein Mitarbeiter wohl, spiegelt sich das in Verbundenheit mit dem Unternehmen und den Kollegen wider. Wird also das Tragen von Corporate Fashion in einem Unternehmen gewünscht, so ist es wichtig, ob der jeweilige Mitarbeiter sich darin wohlfühlt. Darüber entscheiden neben dem persönlichen Geschmack nicht zuletzt Faktoren wie Design, Farbe, Schnitt und Material. Die Auswahl spielt also diesbezüglich eine große Rolle. Repräsentation: Wie sich ein Unternehmen repräsentiert steht wiederum in direktem Zusammenhang mit seiner Identität. Immer mehr Unternehmen sind darauf ausgerichtet, langfristig zu denken. Sie setzen auf hohe Qualität ihrer Dienstleistung bzw. ihrer Produkte sowie deren umweltfreundliche und sozial gerechte Herstellung. Diese Anforderungen stellen sie auch an den Ursprung ihrer Mitarbeiterbekleidung. Sie achten bei der Auswahl auf spezielle Qualitätskriterien und dass sich ihr Leitbild auch beim Hersteller der Teambekleidung wiederfindet. Immer mehr wollen wissen, woher die Teambekleidung kommt bzw. wie genau sie hergestellt wird. Natürlich beschränken sich diese Anforderungen nicht alleine auf Corporate Fashion, sondern auf die Herstellung von Textilien im Allgemeinen. Nahezu unzählige Gütesiegel für Textilien ebenso wie das Bündnis für nachhaltige Textilien sind u.a. als Folgen dieser Marktanforderungen zu betrachten. Durch die Gütesiegel werden unterschiedlichste Kontrollen wie z.B. auf Schadstoffe gewährleistet. Und durch das Textilbündnis sollen langfristig soziale, ökologische und ökonomische Verbesserungen entlang der gesamten Textillieferkette erreicht werden. Verschiedene Belange berücksichtigenDie Auswahl der richtigen Corporate Fashion ist also nicht ganz einfach. Die Belange des Marktes bzw. des Kunden, selbstverständlich des Unternehmens, aber auch jedes einzelnen Mitarbeiters sind so gut wie möglich zu berücksichtigen. Um noch mehr über Corporate Fashion zu erfahren, hat RWTextilservice das Unternehmen HAKRO in Schrozberg besucht, sich ein wenig umgesehen und mit der geschäftsführenden Gesellschafterin Carmen Kroll über Werte und Ziele gesprochen. Seit fast 50 Jahren fertigt das Familienunternehmen Bekleidung im Sinne der Corporate Fashion für Beruf, Sport und Freizeit. Neben den Klassikern wie T-Shirts, Polos und Sweatshirts hat das Unternehmen auch Blusen, Hemden und Stricktextilien für die Businessbekleidung sowie eine umfangreiche Fleece- und Jackenkollektion im Programm. Einen besonderen Stellenwert innerhalb des HAKRO-Sortiments besitzt die Performance-Linie, welche aus dem eigens entwickelten Baumwoll-Polyester-Garn MikraLinar hergestellt wird. Das Unternehmen ist Spezialist in seinem Metier, zählt zu den Führenden der Corporate-Fashion-Branche in Deutschland und hat definitiv eine ganz eigene Identität und Repräsentation. Die HAKRO GmbH befindet sich in dem 6.000-Seelen-Örtchen im Nordosten Baden-Württembergs. Ein großes Logistikzentrum mit mehr als 10.000 Palettenstellplätzen, das Dach komplett mit Photovoltaikanlagen gedeckt, liegt Luftlinie etwa einen Kilometer von der Hauptverwaltung entfernt. Diese sitzt in einer mit viel Herzblut umgebauten alten Schule. Beim Betreten der Gebäude sind direkt die Werte von HAKRO zu erkennen. Umweltschutz und Nachhaltigkeit werden hier großgeschrieben. „Die Hälfte des bei HAKRO verbrauchten Stroms wird über unsere eigene Photovoltaikanlage abgedeckt. Der restliche Strom stammt aus erneuerbaren Energien. Darüber hinaus sparen wir auch weitere Ressourcen kräftig ein“, berichtet Jochen Schmidt, bei HAKRO für das Qualitätsmanagement und den Bereich Nachhaltigkeit zuständig. „So haben wir beispielsweise unsere Transportlogistik auf stabile Transportkartons umgestellt, um unnötigen Verpackungsabfall zu vermeiden. Diese können mehrfach wiederverwendet werden.“ Zur Nachhaltigkeit zählen ebenso soziale Aspekte. Auch darauf wird bei HAKRO geachtet. Die Mitarbeiter sollen sich wohlfühlen, das ist der Geschäftsführung wichtig. Und dass das so ist, spürt man: Nicht nur durch den Blick in die Gesichter der Mitarbeiter, sondern auch durch die allgemein wahrzunehmende positive Stimmung. Geachtet hat man u.a. auf die Gestaltung der Räumlichkeiten: hell, mit Glastüren und kleine Details, wie ein Tischchen mit einem Buch mit dem Titel „Reisebericht eines T-Shirts“ drauf. „Ein schönes Ambiente zum Arbeiten ist wichtig“, sagt Carmen Kroll, Tochter des Firmengründers Harry Kroll – daher auch HAKRO. Sie bietet uns einen Milchkaffee an Mary Anne’s Café-Bar an. Benannt ist der stylishe Loungebereich mitten im Unternehmen nach ihrer Mutter Marianne. „Auch wenn mein Vater das Unternehmen in erster Linie aufgebaut hat, ohne meine Mutter wäre es heute nicht so, wie es ist“, sagt die Tochter. Ihr soll durch die Bar eine gewisse Würdigung zuteilwerden. Mitarbeiter und Partner150 Mitarbeiter arbeiten in Schrozberg, 100 in der Distribution und 50 im Office. Teilweise schon ein ganzes Berufsleben lang. „Ich kenne alle Mitarbeiter persönlich. Mir ist es wichtig, sie regelmäßig zu sehen und mich mit ihren auszutauschen. Schließlich habe ich Verantwortung für meine Mitarbeiter, die ich auch gerne übernehme“, sagt die Chefin. „Unsere Mitarbeiter sind unser höchstes Gut.“ Und damit meint sie nicht nur die, die in Schrozberg „schaffen“, sondern auch ihre Partner, die Händler sowie die langfristigen Produktionspartner. HAKRO arbeite ausschließlich mit ausgewählten Fachhändlern zusammen. Nicht zuletzt durch den Beitritt zum Textilbündnis und die Partnerschaft mit „Cotton made in Africa“ zeigt sich, dass bei HAKRO auf die Produktionsbedingungen geachtet wird und die Herstellung nur unter umweltfreundlichen und sozial gerechten Bedingungen erfolgen darf. „All unsere langjährigen Partner sind BSCI-auditiert, unser Partner in Bangladesch ist zudem noch GOT-zertifiziert“, erläutert Danny Jüngling, Assistent der Geschäftsleitung. Des Weiteren arbeitet das Unternehmen mit einer Handvoll externer Dienstleister zusammen – auch schon über Jahre hinweg. „Dank der langfristigen Zusammenarbeit und dem entsprechenden Vertrauen können wir auch langfristig die Qualität produzieren, für die HAKRO steht“, heißt es. Apropos Qualität: „HAKRO. Hält. Seit 1969.“ So der Firmenslogan. Die Langlebigkeit der Produkte durch die Auswahl hochwertiger Materialien und Zutaten sowie unter ständiger Kontrolle stehender Prozesse ist einer der wichtigsten Grundsätze für die Herstellung von HAKRO-Produkten. Qualitätsaspekte, die auch die nachfolgenden Prozesse positiv beeinflussen. Zum Beispiel die Veredelung, im Sinne des Aufbringens von Firmenlogos bzw. der Individualisierung durch Stickerei oder diverse Arten von Drucktechnik. Aber auch hinsichtlich gewerblicher Waschprozesse: Besonders die Produkte aus der HAKRO-Performance-Serie sind darauf ausgerichtet. „Waschversuche und die Ermittlung möglicher Maßänderungen gehören zum Tagesgeschäft“, erklärt Christina Etzel, zuständig für die Qualitätssicherung. Die gesamte HAKRO-Kollektion besteht derzeit aus 146 Teilen: für verschiedene Figurtypen sowie unterschiedliche Einsatzbereiche auswählbare Styles, die in 51 Farben erhältlich sind. Selbstverständlich ist der Farbton bei jedem Artikel gleich – egal, ob es sich um die gleiche Materialzusammensetzung und bzw. oder -konstruktion handelt oder nicht, verspricht das Unternehmen. „Das ist eine der großen Herausforderungen an Corporate Fashion. Alle Teile müssen miteinander kombinierbar sein, da nicht jeder Mitarbeiter zwingend den gleichen Artikel trägt“, erklärt Christina Etzel. Die Artikel müssen grundsätzlich immer demselben Qualitätsstandard folgen – über Jahre hinweg. Nur so können auch neu hinzugekommene Mitarbeiter in Unternehmen gleichwertig mit Corporate Fashion ausgestattet werden und das Unternehmen entsprechend repräsentieren. Ein weiterer Punkt ist die Verfügbarkeit. Im Lager liegen alle Artikel in allen verfügbaren Größen in großen Mengen zum sofortigen Versand bereit: heute bestellt, morgen geliefert, so ein weiterer Anspruch von HAKRO an sich selbst. Übrigens: Selbstverständlich tragen die Mitarbeiter von HAKRO Bekleidung aus dem eigenen umfangreichen Sortiment. Die Auswahl dürfen sie aus der gesamten Kollektion selbst treffen. Ganz nach ihrem persönlichen Geschmack. Infos: www.hakro.com/de