GINETEX-Barometer 2023 Textilpflegegewohnheiten der Europäer ändern sich

Das GINETEX-Barometer 2023 hat die europäischen Gewohnheiten hinsichtlich der Textilpflege untersucht. Erstmals wurde auch in Ländern außerhalb Europas geforscht. Von Nachhaltigkeit über Trocknungspraktiken bis zu Pflegekennzeichnung: Das sind die Ergebnisse.

GINETEX hat die Ergebnisse seines 4. Barometers für Textilpflege vorgestellt, das in Zusammenarbeit mit IPSOS durchgeführt wurde. Sie geben Aufschluss über die Gewohnheiten der Europäer (Deutsche, Italiener, Spanier, Schweden, Briten, Tschechen und Franzosen) in Sachen Wäschepflege.

"Dieses Barometer ist ein leistungsfähiges Lerninstrument, das es uns ermöglicht, alle zwei Jahre die Entwicklung der von den europäischen Verbrauchern angewandten Pflegepraktiken zu verfolgen. Umweltaspekte sind zwar nach wie vor wichtig, aber die wirtschaftliche Lage beeinflusst eher die Gewohnheiten der Verbraucher bei der Pflege ihrer Kleidung", kommentiert Thomas Lange, Präsident von GINETEX.

Wirtschaftliches steht über Umwelt

Die derzeitige wirtschaftliche Lage und die Umweltprobleme stehen laut GINETEX im Mittelpunkt der französischen Besorgnis und tragen zu den Trends in den Textilpflegegewohnheiten der Verbraucher bei. Auch in Europa haben finanzielle Gründe einen höheren Stellenwert als Umweltbelange:

• 54 % der europäischen Bevölkerung lassen sich bei der Pflege ihrer Textilien von finanziellen Erwägungen leiten (ein Anstieg um 8 Punkte seit 2021), während
• 46 % der Bevölkerung durch Umweltbelange motiviert sind (ein Rückgang um 8 Punkte seit 2021).

Daher achten 9 von 10 Europäern auf die Temperatur, bei der sie ihre Textilien waschen, etwas mehr als die Hälfte von ihnen aus finanziellen Gründen.

Im Einzelnen gibt es in Europa noch einige regionale Unterschiede: Die Tschechische Republik ist das Land, in dem die Bevölkerung am stärksten durch den wirtschaftlichen Faktor beeinflusst wird. 58 % der Bevölkerung entscheiden sich aus finanziellen Gründen für Niedrigtemperatur-Waschzyklen, gegenüber einem europäischen Durchschnitt von 46 %.

Das Vereinigte Königreich, das besonders unter dem Preisanstieg leidet, sticht ebenfalls hervor: 50 % der Bevölkerung treffen diese Wahl. In Deutschland und Frankreich hingegen ist umweltbewusstes Verhalten in der Mentalität fest verankert, auch wenn fast 40 % der Bevölkerung ihre Wäsche aus finanziellen Gründen bei niedrigen Temperaturen waschen.

Trocknungspraktiken in Europa

Das Trocknen an der frischen Luft ist für die große Mehrheit der Befragten nach wie vor die gängigste Praxis: 79 % der Europäer wenden dieses Verfahren an, unabhängig von ihren Gründen (finanzielle und ökologische).

In Europa bevorzugten im Jahr 2021 46 % der Befragten das Trocknen im Freien aus rein finanziellen Gründen. Diese Zahl ist im Jahr 2023 deutlich gesunken (-7 Punkte). Der Rückgang ist in allen untersuchten europäischen Ländern zu beobachten, außer in Frankreich und Schweden.

Kaufgewohnheiten von Textilien in Europa

Während die Gesundheitskrise 2019 die Kaufhäufigkeit der Verbraucher verlangsamt hat, ist der Anteil der Europäer, die in den letzten sechs Monaten Kleidung gekauft haben, wieder auf das Niveau vor COVID zurückgekehrt (97 %, davon 39 % jeden Monat im Jahr 2023 gegenüber 35 % im Jahr 2019). Im Einzelnen ist die Kaufhäufigkeit in Spanien (50% der regelmäßigen Käufer, die mindestens einmal pro Monat oder sogar einmal pro Woche Kleidung kaufen) und Italien (52%) höher, während sie in Frankreich (32%), Schweden (32%) und der Tschechischen Republik (27%) niedriger ist.

Bestimmte Kriterien werden für die Verbraucher während ihres Kaufprozesses immer wichtiger: Wenn der Preis für die Europäer nach wie vor das wichtigste Kriterium ist -59 % von ihnen berücksichtigen ihn bei ihren Einkäufen -, wollen 51 % von ihnen bequeme Kleidung kaufen, während 20 % von ihnen Kleidung bevorzugen, die leicht zu waschen ist. Schließlich ist in der Umfrage ein neues Kriterium aufgetaucht: die "umweltfreundliche" Herkunft der Textilien, auf die 10 % der Europäer achten. Bei den Deutschen sind es sogar 18 %.

Pflegehinweise immer wichtiger für Verbraucher

Die Bedeutung von Pflegehinweisen bei der Kaufentscheidung hat im Laufe der Jahre zugenommen. Mehr als 6 von 10 Europäern legen darauf Wert (Anstieg um 5 % in Europa im Vergleich zu 2019), mit einem deutlichen Anstieg in Deutschland (72 %) und Italien (73 %).

So kaufen 72 % der Europäer selten (oder nie) Kleidung ohne Pflegehinweise auf dem Etikett. Der Anteil der Verbraucher, die dies regelmäßig tun, ist jedoch in den letzten Jahren leicht gestiegen (um 3 Punkte gegenüber 2019).

Diese Zahlen sind nicht überraschend, wenn man bedenkt, dass 73 % der Europäer die Pflegehinweise befolgen und 83 % von ihnen Etiketten und Symbole bei der Pflege ihrer Textilien für nützlich halten.

Die beiden Hauptgründe, warum die europäischen Verbraucher die Pflegehinweise für Textilien befolgen, sind:

• Um waschbedingte Probleme zu vermeiden.
• Um die Kleidung zu erhalten.

Neben der Größe, die für 95 % der Europäer nach wie vor die wichtigste Information ist, sind die Pflegehinweise und die Zusammensetzung die wichtigsten Informationen, die auf den Etiketten zu finden sind. 80 % der europäischen Bevölkerung sind der Meinung, dass diese Informationen auf dem Etikett stehen müssen, wobei diese Zahl in Italien noch höher ist, wo 73 % der Bevölkerung diese Informationen beim Kauf von Kleidung für wichtig halten.

Schließlich wird das Herkunftsland der Kleidung allmählich Teil der Mentalität: die Hälfte der Franzosen achtet darauf, ebenso die Italiener (58 %) und die Deutschen (43 %), was deutlich über dem europäischen Durchschnitt (38 %) liegt.

So waschen Brasilien, Australien und Japan

Das IPSOS-Barometer für GINETEX hat auch drei neue Länder untersucht: Brasilien, Australien und Japan. Hier sind die wichtigsten Erkenntnisse:

Pflegehinweise auf Etiketten: Pflegehinweise werden in vielen Ländern als wichtig erachtet. Das IPSOS-Barometer zeigt, dass 74 % der Australier, 86 % der Brasilianer und 77 % der Japaner diese Hinweise auf dem Pflegeetikett ihrer Kleidung sehen wollen.

Die richtige Menge an Waschmittel verwenden: Während 42 % der Europäer aus finanziellen Gründen die richtige Waschmittelmenge verwenden, sind es bei den Japanern und Australiern 49 %. Auch 47 % der Europäer folgen dieser Gewohnheit, aber diesmal aus Gründen des Umweltschutzes, während diese Zahl bei den Brasilianern auf 55 % ansteigt.

Kaufgewohnheiten: Während 39 % der Europäer mindestens einmal im Monat Kleidung kaufen, sind es in Brasilien 57 %! Die Japaner sind weniger regelmäßige Käufer, denn nur ein Viertel der Bevölkerung kauft jeden Monat ein.